5 tendances incontournables pour réussir en 2025.

Le guide ultime pour booster votre stratégie et connecter avec votre audience.

Bonjour à toutes et à tous !

Bienvenue dans cette 22ème édition, dans laquelle je vais partager avec vous toutes les tendances et astuces pour démarrer 2025 du bon pied. Ce mois de janvier est dense car je prépare actuellement la formation en elearning pour embarquer les collaborateurs dans l’univers merveilleux de LinkedIn.

C’est parti !

1️⃣ Créer du contenu qui donne envie : activez l’effet “Fresh Start”

Ce sont deux chercheuses de l’université de Pennsylvanie qui ont identifié ce phénomène de “Fresh Start Effect”.

Ce concept repose sur l’idée qu’un cadrage temporel bien choisi peut considérablement augmenter la motivation et l’engagement.

Alors certes, cette idée est indissociable d’un cadrage temporel (une nouvelle année, l’arrivée du printemps, Noël, etc.), mais quand c’est en place, c’est diablement efficace.

💡 Les individus sont 3 fois plus motivés à poursuivre leurs objectifs après un “nouveau départ temporel” (comme le début d’une nouvelle année).

🔥 Ils sont 2 fois plus enclins à opérer une transformation (et donc à acheter) si votre produit ou service est présenté comme un “nouveau chapitre”.

👉🏼 Le changement d’année est vraiment LE bonus temporel des 12 prochains mois. Car ce changement agit comme un véritable signal collectif (“Allez, cette année, je me lance !”).

Ajoutez à cela l’effet de conformité sociale : lorsque tout le monde (collègues, amis, ou inconnus sur les réseaux) partage ses résolutions sur les réseaux sociaux, une pression sociale positive émerge.

Pour votre stratégie de contenu, cela signifie qu’il va falloir créer des messages qui s’inscrivent dans ces dynamiques d’élan communautaire et collectif.

2️⃣ Google ne suffit plus : diversifiez vos leviers

Avec l’explosion des plateformes (TikTok, LinkedIn, Meta, Amazon...), vos contenus doivent s’adapter.

C’est pas le scoop du siècle, mais les algorithmes évoluent sans cesse, et chaque levier a désormais ses propres codes :

👉🏼 TikTok pour du contenu court et captivant,

👉🏼 LinkedIn pour des formats pro engageants,

👉🏼 Amazon pour les marques présentes en e-commerce.

Quand vous créez du contenu, gardez bien à l’esprit :

- Votre audience cible (locale, nationale ou internationale, BtoB, BtoC, comportement de celle-ci).

- Votre budget (pas besoin d’être partout, mais pensez bien à une distribution omnicanale qui permet d’etre présent sur le parcours de vos cibles).

- L’urgence de vos projets pour choisir les plateformes prioritaires.

3️⃣ Travailler l’attention : capter l’instant.

Ah, l’art de capter l’instant dans un monde saturé de publicités…

C’est presque devenu un art à part entière !

Aujourd’hui, diffuser ne suffit plus : il faut captiver.

Humour, musique et innovation visuelle sont les clés pour séduire des audiences exigeantes et volatiles.

Alors n’hésitez pas à faire preuve d'autodérision ou à partager des anecdotes perso (qui marquent plus durablement) ou à exploiter des formats inattendus comme les pubs interactives.

Car aujourd’hui, les audiences veulent être surprises, émues ou encore amusées… Parfois tout à la fois !

👉🏼 Exemple inspirant : La campagne Petit Bambou

(vous savez, l’appli de méditation), avec sa publicité hyper subtile, qui a osé s’opposer aux surstimulations publicitaires à travers son slogan :

“Pas de logo. Pas de photo. Pas de promo. Pas de promesse. Vous voyez, on peut tous faire une pause.”

Une approche audacieuse qui incarne leurs valeurs de calme, de pleine conscience et de sobrieté dans un monde en agitation permanente. 🧘🏼‍♀️

👉🏼 Autre exemple : la campagne de Noël 2024 d’Amazon

Pour regarder la vidéo, cliquez ici.

(vous l’avez sans doute vue à la télé 😉).

Elle a vraiment marqué les esprits, car elle parle à tout le monde ! C’est universel, humain, et inter-générationnel.

Cette campagne, émotionnelle, sincère et tournée autour de la générosité, a su créer un lien intime et universel.

L’idée à retenir : c’est que vous devez développer des campagnes alignées avec vos valeurs tout en créant une vraie connexion avec votre audience.

4️⃣ Intégrer l’inclusion au cœur de votre contenu.

Pour 8 consommateurs sur 10, l’inclusion est un prérequis (et un “petit plus” sympa). En 2025, cela implique de :

- Réfléchir à la diversité dans vos visuels et vos messages.

- Éviter les stéréotypes, qu’ils soient culturels ou sociaux.

- Montrer que votre marque est engagée à long terme dans une démarche authentique.

L’objectif ? Convertir cet engagement en loyauté durable.

5️⃣ Durabilité : passer du discours à l’action.

En 2025, avec 93 % des consommateurs en quête de marques responsables, agir pour la durabilité n’est plus une option !

Prenez exemple sur la Fondation de la mer qui s’est associée aux JO de Paris 2024 pour mettre en avant l’importance de la protection des océans. Une stratégie à la fois engagée et visuellement percutante.

En clair : Ne pas agir, c’est se condamner à un aller simple aux oubliettes.

Et maintenant, à vous de jouer !

Mettez ces tendances en pratique pour booster votre stratégie de contenu en 2025.

Je serais ravie de découvrir vos réflexions ou vos campagnes préférées. Et pourquoi pas vous accompagner dans leur mise en œuvre ?

Vous pouvez :

👉 Me contacter pour refondre la stratégie de contenu de votre entreprise

👉 Me contacter pour former vos équipes à LinkedIn & Sales Navigator

👉 Commander la formation pour une Page LinkedIn qui sort du lot

À très vite,

Émilie