LinkedIn 2025 : l’algo change tout (vraiment tout)
Spoiler : vos posts risquent de perdre 50% de portée
Bonjour, 👋🏼
Bienvenue dans cette 29ème édition des Recos d’Emilie.
Je ne vais pas y aller par quatre chemins :
En 2025, l'algorithme LinkedIn change (encore). Et pas qu’un peu.
Si vous pensiez avoir cracké l’algorithme en 2024, reprenez un café (ou une petite tisane “grand calme”) et accrochez-vous.
Car je viens de décortiquer les 251 pages du rapport 2025 de Richard van der Blom, aka LE Sherlock Holmes de l’algo LinkedIn, et je vous résume tous les insights indispensables dans cette newsletter, en version digeste et actionable.
Alors sans plus attendre, attaquons-nous à ces nouveautés qui vous éviteront de sombrer dans l’oubli algorithmique.
Le constat général : c’est la chute libre (mais pas pour tout le monde).
En 2025, les chiffres font un peu mal (on ne va pas se mentir) :
👉🏼 - 50 % de portée moyenne
👉🏼 - 25 % d’engagement
👉🏼 - 41 % de croissance d’abonnés
Mais ce n’est pas que LinkedIn vous aime moins.
C’est que l’algo devient plus exigeant, plus contextuel, et surtout plus intelligent.
Et finalement… C’est pas si mal !
Comprendre le double-algo.
Il n’y a plus UN algorithme, mais des algorithmes.
Je vous explique :
1️⃣ L’algorithme de distribution classique
Dans les 90 premières minutes, votre post est testé sur un échantillon de votre audience (environ 5%). En premier lieu, LinkedIn analyse le post sur des bonnes pratiques telles que :
📌 Le format (carrousel, texte, vidéo, photo, sondage)
📌 La lisibilité (la structure, les fautes, l’accroche, les mots de type “gratuits”, les majuscules, les liens externes sur le post)
Puis il va analyser le comportement de l’échantillon avec notamment le facteur de temps passé. C’est le fameux dwell time qui permet d’ailleurs aux posts de type “carrousels” d'être toujours en tête de classement car il génère un temps passé plus important que les autres.
Ce qu’il faut retenir : l’algorithme analyse la réactivité de votre audience au post. Si elle manifeste un intérêt (même caché, comme un enregistrement), l’algorithme analyse cela comme une marque d'intérêt et continue à pousser le post dans le fil d’actualités.
2️⃣ L’algorithme de propagation affinitaire (ou contextuelle)
Une fois la propagation classique générée, l’algorithme va travailler sur vos centres d’intéret en termes de sujets et de personnes suivies et pour cela il définit un “score d’affinité” en fonction des messages privés en cours, des commentaires générés, des centres d’intéret communs, des visites de profils réalisées.
Les conséquences ?
La viralité n’est plus une affaire de chance. C’est une affaire de contexte affinitaire.
Et surtout, l’algorithme favorise désormais la pertinence plutôt que la portée. Les contenus de niche, les conversations et les communautés actives sont davantage valorisés que les contenus “viraux”. Ce qui est plutôt une bonne nouvelle.
Quand et comment publier en 2025 ?
Les meilleurs jours : mardi à jeudi
Les meilleures heures : entre 9h et 11h, ou à 13h
Le bon rythme : 3 à 5 fois par semaine
De mon expérience, les rendez-vous avec l’audience comptent donc installez une régularité avec des publications à créneaux fixes fonctionnent bien.
Les formats qui cartonnent en 2025.
Image + texte :
Le combo gagnant.
+11 % de portée vs 2024.
➡️ 700–900 caractères, structure claire, image avec un visage ou une figure humanisante = BINGO !
Vidéo courte (verticale) :
Durée : 1 - 2 minutes.
➡️ +80 % de portée pour les vidéos verticales.
Mais tout se joue en 3 secondes, donc l’accroche doit être percutante (c’est le moins qu’on puisse dire).
C’est le fameux message de “hook” qui consiste à capter l’attention avec une phrase qui crée un “stop scroll” immédiat. Best practice : le sous titrage et la durée maximum 1 minutes 30 secondes
PDF / carrousels :
8–12 slides max.
➡️ Teaser fort, image de slide 1 percutante, contenu structuré.
⚠️ Attention : si moins de 35 % des slides sont vues, vous risquez une baisse de visibilité.
Les petits malins qui avaient l’habitude de créer des carrousels de 40 pages peuvent retravailler leurs stratégies car les audiences sont de plus en plus exigeantes et nous avons compris le manège :-).
Texte seul :
Certes toujours utile en storytelling/thought leadership, mais format en déclin.
➡️ Structurez, aérez, allez au fond du sujet si vous utilisez ce format.
Sondages :
C’est le grand retour ! Les sondages vous seront utiles pour récolter de la donnée, capitalisez sur les réponses pour ajuster vos offres, votre discours. Et pourquoi pas, identifiez des prospects ?
Ce qui change côté fil d’actualités.
En 2023, vous pouviez encore voir plusieurs posts issus du même créateur de contenu.
Après en avoir réduit la visibilité, LinkedIn a fait machine arrière en 2025 !
Vous pourrez désormais revoir plusieurs posts d’un même créateur dans votre fil.
En revanche…
❌ Les pages entreprises sont moins visibles en organique. Ce qui veut dire que les posts issus des pages sont moins visibles sur le fil d’actualités.
Il devient encore plus primordial d’inciter les collaborateurs à soutenir la page via les commentaires et repartages.
Mais rassurez-vous elles génèrent encore de très belles performances !
✅ Les contenus de créateurs sont valorisés à 39 % du fil d’actualité (contre 22% de posts entreprise sponsorisés, 7% LinkedIn Ads, et 7% de contenus suggérés (le reste : les pages entreprises en organique...).
✅ Les contenus suggérés par l’IA LinkedIn explosent (ils vous sont proposés en fonction de vos interactions, des thématiques ou formats consultés (vidéos, carrousels, etc.), et des mots-clés associés à votre profil).
➡️ Ces contenus sont sélectionnés selon vos centres d’intérêt, mots-clés, interactions, etc.
Comment influencer ce que vous voyez dans votre fil
Commenter un post = +80 % de chances de revoir ce créateur.
Message privé ou visite de profil = +90 % de probabilité de voir le contenu suivant.
Le temps de lecture (dwell time) est pris en compte même sans like.
Ce que ça veut dire pour votre stratégie
Misez sur les créateurs de votre écosystème.
Salariés, clients, partenaires… faites-les publier, commenter, partager. Evidemment cela ne se fait pas tout seul, donc accompagnez-les.
Activez vos dirigeants.
Un bon CEO content > 10 posts corporate. Pour cela, il faut optimiser leurs profils LinkedIn puis les accompagner dans leurs prises de parole.
Sponsorisez les posts stratégiques de votre page entreprise.
Le reach organique est en berne. Le paid devient un levier indispensable.
Pour ça, prévoyez une ligne de sponsorisation en fil rouge sur l’année et sélectionnez les posts à valeur ajoutée (exemples: des témoignages et cas clients, des labels obtenus ou des temps partagés en interne pour travailler votre marque employeur).
Pensez “ambassadorat” et “advocacy”.
Les employés sont les meilleurs relais pour faire vivre votre page.
Faites de votre page entreprise un hub de ressources.
Une bibliothèque vivante, utile, et à jour pour que vos collaborateurs y puisent du contenu…
Mes 3 secrets pour décupler la portée (testés et validés)
1️⃣ La stratégie Robin des Bois.
Commentez régulièrement chez les créateurs influents de votre thématique (des commentaires de +10 mots, construits, pertinents).
👉🏼 Résultat : + de visibilité, + de connexions, + de crédibilité.
2️⃣ Ne commentez pas votre propre post trop vite.
Attendez que d’autres interagissent avant de le relancer. Sinon, l’algorithme pense que vous “forcez” (et il a peut-être raison 😉).
3️⃣ Soyez intentionnel dans vos commentaires.
Une vraie stratégie de visibilité commence dans les commentaires. Aujourd’hui, les “félicitations Bernard” ne suffisent plus, il faut nourrir le commentaire : “Félicitations Bernard pour cette prise de poste qui montre ton engagement en faveur de la transition écologique….”
Un dernier rappel : LinkedIn se consulte sur l’appli (sur téléphone) à 91 % !
Alors adaptez vos contenus à une lecture mobile (structure, phrases courtes, visuels optimisés).
Et surtout… soyez humains.
Le réseau reste humain avant d’être algorithmique.
Et voilà ! On s’en est finalement sortis !
Comme vous pouvez le voir, il y a beaucoup de changements au niveau de l’algorithme LinkedIn cette année (et encore, ce n’est qu’un bref résumé du rapport de Richard van der Blom)...
Si vous avez besoin d’un coup de pouce pour ajuster votre stratégie LinkedIn, rejoignez ma formation qui permet de gagner en visibilité et en engagement sur LinkedIn !
À bientôt,
Émilie
Merci pour cet article, j’ai adoré ! Je pense y voir plus clair 🤓
Waw ! merci pour cette analyse