LinkedIn a changé son algorithme ! Voici les nouveautés :

Ce qui explique la chute de votre visibilité (et comment rebondir)

Bonjour à toutes et à tous, 👋🏼

Bienvenue dans cette 34ème édition des Recos d’Emilie. Les vacances nous semblent déjà loin, la rentrée nous a aspirés… Et le mois de septembre est passé à vitesse grand V.

Entre nos objectifs de rentrée, nos engagements divers et variés….Vous avez peut-être remarqué que LinkedIn a encore modifié son algorithme ? J’en avais parlé avant l’été mais cela me semblait important de refaire le point.

Les statistiques le confirment : 95% des créateurs ont vu leur visibilité chuter de 48% en un an.

Aujourd’hui, je vous explique comment comprendre les nouveaux mécanismes pour vous adapter et retrouver votre visibilité.

Contextualisation LinkedIn en France

Avec 12,2 millions d’utilisateurs actifs mensuels (+6%), la France reste la première puissance LinkedIn en Europe. Mais ces chiffres cachent des réalités contrastées.

D’abord, LinkedIn reste dominé par une majorité silencieuse : seulement 36% des inscrits sont réellement actifs. Les autres consultent sans jamais interagir, créant ce paradoxe d’une plateforme massive mais où l’engagement reste concentré. Phénomène déroutant qui me faisait dire lors de l’édition 29 “LinkedIn 2025 : l’algo change tout (vraiment tout)” que les vues étaient une métrique importante.

Ensuite, la concurrence s’intensifie avec +25% de créateurs de contenu hebdomadaires. Mécaniquement, il devient plus difficile d’émerger dans un fil d’actualité saturé, même si nous restons à peine 5% de l’audience à publier.

L’usage mobile domine désormais : 72% consultent LinkedIn sur smartphone contre 28% sur ordinateur. Cette bascule change tout. Les utilisateurs scrollent plus vite, l’attention est plus difficile à capter. Sur mobile, on voit en moyenne 12 posts par session (+4 vs 2024) contre 18 posts sur ordinateur.

Enfin, le fil d’actualité laisse moins de place aux posts organiques. Les contenus sponsorisés et les suggestions de l’algorithme prennent de plus en plus d’espace, réduisant mécaniquement la visibilité des publications non promues. Faut-il tout abandonner pour autant ? Rien n’est moins sûr :-).

Linkedin a intégré l’IA dans son algorithme

Le changement majeur ? LinkedIn a implémenté l’intelligence artificielle dans son algorithme.

Quand vous publiez un post aujourd’hui, il n’est plus automatiquement montré à votre réseau. L’IA l’analyse d’abord pour comprendre son contexte, évalue sa pertinence pour différentes audiences, établit des rapprochements entre votre contenu, vos mots-clés et les centres d’intérêt des membres, puis décide qui verra votre post.

Par conséquent, les performances varient énormément d’un post à l’autre.

Avec cette nouvelle approche algorithmique, avoir 10 000 ou 100 000 abonnés ne garantit plus rien. L’IA analyse d’abord la qualité et la pertinence de votre contenu avant de décider de sa diffusion.

Un post qui trouve son public peut désormais toucher des milliers de personnes en dehors de vos connexions directes. À l’inverse, un contenu jugé peu pertinent restera confiné à un cercle restreint, peu importe la taille de votre communauté.

7 recommandations pour s’adapter

1 - Travailler votre marque personnelle

Votre profil LinkedIn est désormais un critère de ranking algorithmique. Tim Jurka (VP Engineering chez LinkedIn) a confirmé que l’algorithme analyse trois dimensions de votre présence avant même de diffuser vos posts.

D’abord, la complétude de votre profil. Un profil à 100% avec photo professionnelle, bannière, résumé détaillé et parcours complet envoie un signal de crédibilité.

Ensuite, la cohérence entre vos expertises déclarées et vos publications. Si vous vous présentez comme expert en marketing digital mais ne publiez que sur le management, l’algorithme détecte cette incohérence et limite votre portée.

Enfin, votre historique de publications. La régularité, la qualité et l’engagement généré sur vos anciens posts construisent votre “score de confiance”.

Concrètement, cela signifie que chaque élément de votre présence LinkedIn compte. Vos interactions, vos commentaires, vos visites de profil... Tout participe à construire votre autorité aux yeux de l’algorithme.

Le Social Selling Index (SSI) prend ainsi une dimension stratégique. Ce n’est plus juste un score vanity mais un véritable levier de visibilité.

2 - Repenser vos commentaires

Rishi Jobanputra (Directeur Produit LinkedIn) l’affirme : “Vos commentaires bienveillants tuent la portée des posts.” Les “Merci pour le partage” ou les émojis seuls sont détectés et pénalisés par l’IA.

Ce que l’algorithme récompense :

• Les questions qui relancent le débat

• Les expériences personnelles enrichissantes

• Les points de vue argumentés

• Les données qui complètent l’analyse

Avant de commenter, posez-vous cette question : “Mon commentaire va-t-il générer une nouvelle conversation ?” Si non, contentez-vous d’un like.

3 - Le gain de visibilité par la rencontre

Quand vous entrez en contact avec une personne (message privé, nouvelle connexion), l’algorithme pousse temporairement vos posts sur son feed. C’est la “prime à la rencontre”. Combinez création de contenu (inbound marketing) et développement réseau (outbound marketing).

4 - Penser écosystème et canaux propriétaires

Nous ne sommes que locataires de nos comptes LinkedIn. Diversifiez avec des canaux dont vous êtes propriétaires : site web, newsletter, podcast. Ne mettez pas tous vos œufs dans le panier LinkedIn.

5 - Transformez vos lecteurs en abonnés notifiés

Votre objectif : créer du contenu si pertinent que les personnes activent les notifications (la fameuse “cloche”) après vous avoir suivi.

6 - Optimisez pour le temps de lecture

Structurez vos posts pour maximiser le temps passé. Commencez par une accroche forte, développez avec substance, et utilisez le “voir plus” stratégiquement. Chaque seconde supplémentaire passée sur votre contenu augmente sa diffusion.

7 - Privilégiez les interactions qualitatives

Au lieu de chercher le maximum de likes, visez ces actions à forte valeur :

• Incitez aux enregistrements avec des contenus qui apportent beaucoup de valeur

• Encouragez les vrais commentaires avec des questions ouvertes en fin de post

• Utilisez des sondages pour générer des clics (même si j’avoue utiliser peu ce format)

Ma formation pour maîtriser ces évolutions

Face à ces changements profonds, j’ai repensé ma formation LinkedIn (Nantes/Paris ou distanciel) pour intégrer ces nouvelles règles du jeu.

Je vous apprendrai :

• Comment structurer votre profil pour l’IA

• Les formats de contenu privilégiés par le nouvel algorithme

• Ma méthode pour créer des interactions qualitatives

• Les techniques pour développer votre réseau stratégiquement

• Comment mesurer et optimiser vos performances

À très vite,

Emilie

Sources :

Tim Jurka - VP of Engineering @ LinkedIn

Rishi Jobanputra - Senior Director Feed @ LinkedIn

‘Algorithm Insights Report 2025’ - Just Connecting™ and Richard van der Blom