Obtenir 50% d'engagement en plus avec des formats impactants
#7- Choisir consciencieusement ses formats de contenu en BtoB.
Bienvenue dans cette 7e édition. Nous avons passé la barre des 500 ici, 1000 mercis. Bonjour aux nouvelles : Laura, Alexandra, Justine, Elodie, Charlotte, Amélie, Clémence, Julia.
C’est l’hiver, mais on prend de soi ici avec 2 séances de yoga par semaine. Cela me permet de garder de l’énergie et de la concentration pour les formations LinkedIn et les stratégies de contenu en cours… Notamment une belle collaboration avec un partenaire pour l'ADEME qui vise à engager les collectivités dans la transition écologique. Sans compter ma vie de maman bien remplie !
Avant de lire cette newsletter, tu peux :
👉 Me contacter pour refondre ta stratégie de contenu
👉 Me contacter pour former tes équipes à LinkedIn
👉 Commander la formation pour une Page Entreprise qui cartonne
La dernier édition était dédiée au ton de voix. Celle-ci sera dédiée aux formats.
👉 Parce que le format impacte les performances des contenus, même en BtoB.
👉 Parce qu’un format différent est un bon moyen de sortir de l’eau en capitalisant sur des contenus existants.
👉Parce que le dernier rapport LinkedIn est sorti et qu’il met en avant les performances de certains formats plutôt que d’autres.
Psst, si tu aimes cette newsletter, je te propose de la recommander et de bénéficier de chouettes cadeaux :
Gagne Le Template calendrier éditorial pour 3 parrainages
Gagne un Extrait de la formation Page Entreprise LinkedIn pour 8 parrainages
Gagne un Coaching de 30 min pour 20 parrainages
#1 - BtoB : texte, only ?
Vouloir faire pro, c’est ok. D’ailleurs comme je le disais dans la newsletter 6, un ton formel aidera ta marque à assoir son autorité. Mais tu te heurteras au risque de passer pour une marque froide. C’est un équilibre difficile à définir.
Mais si ta marque veut maintenir une forme de distance par le ton, elle peut quand même incarner plus de proximité grâce à des formats hors texte :
Des infographies, des quizz, des moteurs de guidance : pour plus de pédagogie.
Un carrousel, une checklist, un rapport d’étude, des vidéos tutos : pour plus de pédagogie et d’expertise.
Un webinar, un live LinkedIn, un livres blanc, un comparatif : pour plus de pédagogie, d’expertise et de contacts.
En réalité, le format est capital en contenu. Se limiter au texte est dangereux. Un exemple : aujourd'hui, 81% du trafic Internet est représenté par la vidéo.
Hubspot nous indique d’ailleurs que pour 4 consommateurs sur 5, les vidéos de démonstration sont utiles. Et Engine People indique qu’inclure une vidéo dans un post augmente le trafic organique de près de 157%.
Et LinkedIn nous indique la vidéo est le 4e format qui engage le plus sur la plateforme.
Le format vertical face caméra sur vidéo de maximum 1 min pour expliquer un phénomène métier a été la tendance 2023 qui a boostée drastiquement mon engagement sur LinkedIn (6% de taux d’engagement) et m’a permis de passer de 0 à 6000 abonnés sur Instagram.
Mais la vidéo ne s’arrête pas là : les webinars (live vidéo LinkedIn ou ailleurs), Live Twitch et chat interactif, retransmission d’événement en live, vidéos tutoriels ou interviews d’experts sont une tendance forte. Et c’est un format générateur de leads !
#2 - Varier les formats
L’audience, comme les plateformes sociales, privilégient la diversité de formats de contenus. LinkedIn indique augmenter de 30% la visibilité des pages Entreprises qui varient leurs formats. A ce propos, si tu veux te former là dessus, ma formation est dispo ici.
Sur LinkedIn, les formats les plus appréciés sont les images avec photo, les documents type carrousels et les vidéos. Et surprise : le sondage continue de garder la place 1 du podium.
#3 - LinkedIn : les bonnes pratiques.
Je vois beaucoup de mes confrères se mettre à LinkedIn et j’en suis ravie. Seulement, je vois encore beaucoup de posts dont la forme mérite d’être retravaillée :
Un pavé de 5 lignes de textes sans aération : c’est comme une chambre mansardée en plein été. On étouffe.
Une accroche teasing tellement teasing qu’on comprend le sujet du post au bout de 10 lignes. Idem, c’est comme un diner dont l’apéro aurait duré trop longtemps. Après, on a plus faim.
Des posts avec du gras, de l’italique, des virgules et des sauts de lignes omniprésents. Idem.
3 conseils de bon sens (promis, je n’ai pas fait HEC) :
Aérer un texte au bout de 3 lignes n’est pas crime, même si on nous a appris le contraire sur les bancs de l’école.
Créer une accroche de 2 lignes immédiate et claire a le mérite de retenir l’attention. Une accroche = 70% du message du post.
Pas de gras ni d’italique car cela crée un manque de lisibilité. Préférez les 2 ou 3 émojis si votre ADN de marque vous l’autorise. Si tu veux un outil pour t’aider, prends l’extension PerfectPost.
Je peux comprendre le désir de certains de se différencier des créateurs de contenu mais ils réussissent à générer de l’engagement que nombre d’entre nous n’ont pas. N’ayons donc pas de scrupule à tirer le fil d’une bonne pratique.
Ce sera tout pour aujourd’hui.
Je te donne RDV dans 15 jours.
Et rappelle toi : pas besoin d’être trop sérieux pour être pris au sérieux. Bon week-end.
Emilie